Creix l’organització d’esdeveniments online

El confinament ha elevat a una nova potència els esdeveniments online, que estan obtenint resposta de consumidors que cerquen alternatives a l’entreteniment, l’adquisició de nous coneixements o aprendre noves habilitats.

Una plataforma tecnològica com Eventbrite, que gestiona a escala global esdeveniments online, en pot donar fe: entre els mesos de febrer i març, l’oferta d’esdeveniments online ha crescut arreu del món un 227%, mentre que la cerca d’esdeveniments online s’ha multiplicat per 10. Per àmbits, les cerques s’orienten fonamentalment cap a salut i benestar, negocis i desenvolupament personal.

Com explica el director d’Eventbrite, Ismael García, “abans del coronavirus, els esdeveniments online ja tenien una força cada vegada més gran, ja que són una forma fàcil d’accedir a continguts variats i de qualitat, generats arreu del món.” Afegeix que “la crisi sanitària ha incrementat aquest impacte dels esdeveniments virtualitzats, i molts dels centenars de milers d’organitzadors d’esdeveniments que treballen amb Eventbrite han pivotat cap als esdeveniments onlin per seguir oferint continguts.” Al seu parer, cal esperar que aquest fenomen seguirà creixent, atès que “ajuda a trencar l’aïllament social, i són una clara oportunitat per a la indústria dels esdeveniments.”

Eventbrite ha creat una secció en què destaca els pròxims esdeveniments virtuals. Hom ha pogut constatar que hi ha una tendència clara cap a la professionalització en aquest camp, i si fins ara els organitzadors havien de recórrer a eines com Instagram TV o Facebook Live, de forma apreciable està creixen l’ús d’altres vies que milloren l’experiència d’usuari i la gestió dels organitzadors, com ara la solució per a transmissions en streaming Zoom, integrada a Eventbrite, que també compta amb solucions per processar entrades per a esdeveniments virtuals i per millorar la promoció dels esdeveniments a Facebook i Instagram.

Els esdeveniments virtuals són una oportunitat per a marques i organitzadors. D’una banda, hi ha l’oportunitat d’obtenir ingressos i, de l’altra, de seguir potenciant la marca i connectar amb l’audiència per ampliar el públic objectiu.

Álvaro Verdeja, Cap d’Operacions de Making Science, consultoria de tecnologia i màrqueting digital, explica que han decidit oferir per primera vegada webinar i formació online de franc durant el confinament, a través d’Eventbrite: “el nostre objectiu és oferir contingut de qualitat a un públic que vol aprofitar aquest dies per seguir actualitzant-se, és una oportunitat única per connectar amb un públic ampli i mantenir la nostra posició com a experts.”