La globalització de l'alta cultura

Dinou ciutats catalanes i divuit països diferents van poder veure en directe dijous l'estrena del Rigoletto del Liceu a través de pantalles de cinema. El mateix dia, el cinema Truffaut de Girona i altres sales catalanes connectaven en directe amb el West End de Londres, on Ian McKellen i Patrick Stewart estrenaven No man's land, de Harold Pinter. Les més prestigioses companyies teatrals, les òperes més emblemàtiques, les orquestres simfòniques de renom, les estrelles de pop i rock, els museus més visitats del món... Totes les expressions culturals han trobat en el cinema un aliat inesperat, gràcies a la digitalització i a les tecnologies de transmissió d'informació (fibra òptica, satèl·lits...). “L'òpera és el número u, però també hi ha concerts de música clàssica i contemporània, ballet, teatre, esdeveniments amb convidats...”, diu Francesc Vilallonga, autor d'una tesi doctoral sobre l'exhibició a Catalunya.

Segons Francesc Vilallonga, que és director del grau de comunicació audiovisual de la Universitat Ramon Llull, “hi ha països com ara Suècia, Noruega o Finlàndia molt avançats, on entre un 5 i un 8% de l'oferta de les sales de cinema es dedica als esdeveniments especials; Gran Bretanya és el número 1 a nivell mundial, tant pel que fa a la qualitat dels esdeveniments, com a facturació, espectadors..”. A escala mundial, Vilallonga estima que l'oferta s'acosta a un 5%, i “pel 2020 s'espera que arribi a un 8 o un 10%”. Cada cop hi ha més esdeveniments, i, com que funcionen, augmenta l'oferta.

Segons Maria Alemany, responsable de màrqueting del Grup Balañá, “els continguts alternatius ofereixen la possibilitat de veure esdeveniments internacionals al costat de casa i a preus més assequibles amb una qualitat excepcional, ja que es beneficien de la tecnologia i el format de les sales de cine”. Anna Lorente és responsable de continguts alternatius de Cinesa, “els primers a Espanya amb la retransmissió el 2001 de La traviata des del Liceu; ara tenim un programa consolidat d'òpera i ballet, a més de documentals d'art, una secció d'anime, alguns espectacle teatrals i musicals, videojocs...” El proper diumenge 23 d'abril, Cinesa transmetrà la final europea del videojoc League of Legend, i també fan emissions de Call of duty. La seva oferta és molt variada. També exhibeixen documentals d'art que de la temporada Exhibition on screen, amb exposicions dels museus i artistes més famosos.

Balañá va començar el 2010 emetent el mundial de futbol de Sud-àfrica, i al cap d'uns mesos van programar la primera temporada clàssica d'òperes i ballets, i ara ofereixen, segons Maria Alemany, “teatre en versió original de la Royal Shakespeare Company, de la Kenneth Branagh Company o de la Comédie Française, i documentals d'art en versió original amb subtítols com ara els de la sèrie Exhibition on screen”. Els esports tenen poca presència als cinemes. “Ens encantaria passar un Barça-Madrid als nostres cinemes, però és complicat per les llicències”, diu la representant de Cinesa. Segons Vilallonga, “el motor d'aquest sector és l'exclusivitat del contingut, i un partit de futbol es pot veure a casa per televisió, però una òpera no.”

La inversió en les sales de cinema ha permès guanyar públics. “Els cinemes han fet molts esforços per digitalitzar-se –diu Francesc Vilallonga–, i per fer projeccions en directe cal un plus d'inversions, per connectar via satèl·lit o per fibra òptica. Però això permet aprofitar les potencialitats del digital i la polivalència de les sales, amb una programació més diversificada.”