turisme
promoció
La nova marca Empordà encara s'ha de registrar
Dos anys després de presentar-se el logotip i el lema per promocionar l'Empordà, encara no s'han pogut utilitzar
El març del 2015 es presentaven oficialment –en un acte solemne al jaciment d'Empúries– el nou logotip i el lema “Tocat pels Déus” per promocionar l'Empordà, Alt i Baix, sense distincions administratives. Dos anys després, ni el logotip ni el lema es poden veure enlloc perquè encara no s'ha enllestit el registre de la marca. Els impulsors d'aquella iniciativa van ser la ciutat de Figueres i els dos consells comarcals.
Les tres administracions asseguren que el projecte no està enterrat i que s'hi està treballant, tot i admetent que la tramitació s'està allargant més del que es preveia. Un dels esculls ha estat que actualment la marca Empordà és registrada a nom dels dos consells comarcals, i el fet d'introduir-hi una tercera part que també en seria propietària, Figueres, i els dissenyadors de la marca (la universitat de Vic), ha complicat la tramitació i provocat algunes susceptibilitats. La solució serà que el Baix Empordà segueixi sent propietari en un 50% de la marca i que el Consell de l'Alt Empordà i l'Ajuntament de Figueres s'hauran d'entendre per al 50% restant.
Un altre aspecte pendent és el de l'àmbit del registre: actualment la marca Empordà és registrada a l'àmbit estatal, però es considera oportú registrar la nova marca a l'àmbit europeu. La dificultat d'acordar aquests aspectes entre les tres parts sembla la principal explicació del retard que es va acumulant. Amb tot, Joan Català, president del Consell Comarcal del Baix Empordà, confia que el registre estarà tancat en els propers mesos. Manel Toro, que va impulsar aquest projecte des de Figueres, lamenta que el procés sigui tan lent, però assegura que Figueres manté l'interès intacte i que l'objectiu comú és que cap part es quedi en exclusiva la marca, per promocionar el conjunt del territori empordanès independentment de les divisions administratives.
Des del Consell Comarcal de l'Alt Empordà, afegeixen que, paral·lelament a la tramitació del registre, ja s'ha encarregat a una empresa especialitzada, Neorg, el pla de comunicació que determinarà com es desplegarà la marca i en quins àmbits. Entre altres aspectes, Neorg farà una proposta de redisseny del logotip tenint en compte que l'actual pot tenir dificultats de visualització en mides molt petites; també es farà una proposta de sub-claims per universos (gastronomia, cultura...), com a complement del “Tocat pels Déus” ja validat, i un llibre d'estil per incorporar la nova imatge en diferents suports. La previsió és que aquest document estigui acabat passat l'estiu perquè el puguin aprovar les tres institucions i començar a utilitzar la nova imatge, probablement a partir del 2018.
Colors de la terra, el vent i el mar
L'objectiu és que la gent del territori “es faci seva” aquesta marca i que l'usi “per treure'n un benefici”, explicaven el 2015 Jordi de San Eugenio i Jordi Cano, els creadors de la nova imatge Empordà. Per fer-ho, la Universitat de Vic va liderar un treball de camp de dos anys (del 2013 al 2015), amb fòrums, enquestes a la població i debats. El resultat és un logotip amb una espiral en colors groc, verd i blau, que vol emular l'empremta dactilar dels déus que toquen l'Empordà, i que a la vegada simbolitza la terra, el vent de tramuntana i el mar. La marca vol transmetre el “caràcter extraordinari” d'un territori que el seu artista més internacional, Salvador Dalí, va qualificar de “diví”.
